Markalar Snapchat’i nasıl kullanmalı?

M

Snapchat kullanıcılarının yüzde 60’ı 25 yaşın altında. Peki ama “geleceğin sosyal medyası” olarak adlandırılan Snapchat’i markalar nasıl kullanmalı? Bu platformda başarılı olmanın sırları neler?

Pek çok sosyal medya uzmanına göre “Bu yıl açık arayla Snapchat yılı olacak.” Zira son verilere göre 100 milyonu aşkın kullanıcısı bulunan platform milenyum kuşağının vazgeçilmez mecrası olma yolunda adımlarla ilerliyor.

Milenyum kuşağının son dönemlerde adeta vazgeçilmezi haline gelen ve geleceğin sosyal medyası olarak adlandırılan Snapchat’in adını duymayan kalmadı.

Özellikle anlık paylaşımların saatler sonra kendiliğinden silinmesiyle kullanıcıların dikkatini çeken Snapchat, 2015 yılında “Discover” özelliğiyle CNN, MTV, Vox.com, Vice gibi büyük medya kuruluşlarının ilgi odağına girdi. İlerleyen süreçte yüz değiştirme ve hareketli emojiler özelliklerinde yaptığı yenilikler sayesinde tabiri caizse 7’den 70’e birçok kullanıcının vazgeçilmezi oldu, olmaya da devam ediyor.

Peki, uzun süredir çok konuşulan ve teknoloji uzmanlarının da marka danışmanlarına kadar “Gelecek Snapchat’te, onu iyi takip edin” yorumlarının yapıldığı bu platform gerçekten gelecek vadediyor mu? Eğer öyleyse markalar bu döneme nasıl hazırlanmalı, neler yapmalı?

İletişim ve etkileşim her gün yeniden biçimleniyor

Konuyla ilgili görüşlerine başvurduğumuz ilk isim marka danışmanı ve Dreamstalk’ın kurucusu Semih Yalman oluyor. İnsanlar arası iletişim kültürel, sosyal ve bireysel ihtiyaçlar sonucunda şekillendiğine dikkat çekerek sözlerine başlayan Yalman, “Bugün iletişim kuran gençlik dijital teması özümsemiş durumda. Dolayısıyla ebeveynler ne denli dirense de çocuklarına akıllı telefon ve benzeri türevde cihazları çok erken yaşta almamaya başlıyor” diyor.

Yalman bu sürece etki eden faktörleri ise şöyle sıralıyor: “Haber ulusaldan lokale kaydı. Hatta, lokali bırakın tamamen en küçük çevre içerikleri oldu onlar için. İletişimde onlardan izin alınması çok önemli bir yol oynuyor. Görüntü, yazı ve modifiye edebilme, yani kısa filmciklerle iletişim ve bilginin birikmemesi temel esas.”

Snapchat’in sosyal mecralar arasında kullanım deneyimi üzerinden farklılaştığını söyleyen Dekatlon Buzz Yönetici Ortağı Vadi Efe: “Şu anda Snapchat markaların deneyimler yaratması için yeni yeni özellikler sunmaya başladı. Özellikle filtreler yaratan markalar interaktivite yaşatmaya başladılar. Globalde bile bu açılımları yapan marka sayısı çok kısıtlı. Türkiye’deyse henüz bu yeni markalı özellikleri kullanan yok” diyor.

Dijital iletişim çok önemli

Vadi Efe, Snapchat’in ilk yaygınlaştığı dönemde Mavi’nin bu platforma çok iyi entegre olup aktif olarak kullanmaya başladığını belirtiyor. Efe, Snapchat’te aktif olarak yer almak isteyen markaların dijital iletişim süreçlerine ve sayfa tasarımlarına önem vermesi gerektiğini de söyleyerek, “Snapchat’te anlık bir içerik üretimi ve çekilen anlık fotoğraf-videonun paylaşımı sayesinde içeriği üreten kişilere tam insiyatifi verilmesi gerekiyor. Bu yüzden de içeriklerin öncelikle fiziksel ortamda üretilip sonrasında paylaşılması gibi yöntemler denenebilir ya da verilen insiyatifin sonrasında üretilecek içerik tiplerinin guideline’lar vesilesiyle işaret edilmesi yararlı olabilir” tavsiyesinde bulunuyor.

Bu mecraya zaman ve emek harcamak gerekiyor

Türkiye’deki markaların Snapchat için şu an daha yolun başında olduklarını ifade eden Project House Kurucu Ortağı Cüneyt Devrim ise uygulamayı düzenli olarak kullanan marka olmadığını, genelde proje bazlı olarak markaların bu süreci geçirdiğini söylüyor. Markaların Snapchat kullanıcı profilini de iyi anlaması gerektiğini belirten Devrim: “Benim en önemli tavsiyem deneyimleme, öğrenme, test etme şansına yeterince zaman ve emek harcamalı” diyor.

Snapchat kullanıcısının eğlenmesini istiyor

Snapchat’in cazibesinin, platformun kullanıcıları herhangi bir kalıba sokmamasından geldiğini savunan Pixelplus Interactive Sosyal Medya Direktörü Dilay Çoban ise samimiyetin bu platformda çok daha önemli olduğunu ve aşırı özene gerek olmadığını söylüyor. Markalara Snapchat tavsiyelerini sorduğumuz Çoban şöyle sürdürüyor sözlerini: “Uygulama Twitter gibi ‘bir hesap açalım ve kendimize bir topluluk oluşturalım’ mecrası değil. Bir kere platform sıra dışı kullanımı destekliyor. Bunun için AR filtrelerini sürekli güncelliyor. Ne zaman silineceğine kadar verdiğiniz fotoğraf fikri de çok davetkâr. Snapchat kullanıcılarının eğlenmesini istiyor”

MARKALARIN SNAPCHAT HAKKINDA BİLİNMESİ GEREKENLER

  • Snapchat, 2015 yılında “Discover” özelliğiyle CNN, MTV, Vox.com, Vice gibi büyük medya kuruluşlarının ilgi odağına girdi.
  • Filtreler yaratan markalar kullanıcılara interaktivite yaşatmaya başladılar. Ancak Türkiye’de bu özellikleri kullanan marka henüz yok.
  • Facebook, Twitter gibi mecralarda önceden tasarlanıp onay isteyen içerikler Snapchat’te anlık olarak paylaşılıyor.
  • Bu uygulama Twitter gibi ‘bir hesap açalım ve kendimize bir topluluk oluşturalım’ mecrası değil.
  • Snapchat, kullanıcıların eğlenmesini isteyen bir uygulama.
  • Sıra dışı kullanımı destekleyen Snapchat’in AR filtrelerini sürekli güncelliyor.

Ali Cemal Karabudak / Marketing Türkiye

About the author

Raif Terzioğlu

Add comment




Son Yazılar