Sosyal Medya

Doğru fenomeni bulmak

Dijital medya kanallarında kitlelere ulaşan ve onları yönlendirme gücü bulunan fenomenler, takipçileri tarafından otorite kabul edilen sosyal medya ünlüleri kitlelerin satınalma davranışlarını etkilemeye ve tüketim tercihleri üzerinde de büyük rol oynamaya başladı.

Günümüzde, sosyal mecralardaki nüfuzlu kişiler, ezelden beri ünlü ama sosyal medyayı etkin kullanan ünlüler ve hatta ününü sadece sosyal medyada kazanmış olan binlerce, yüzbinlerce, bazen milyonlarca kişi tarafından takip edilen ve bir şekilde meşhur olan kişiler fenomen olarak adlandırılıyor.

Sosyal medyadaki tün ünlülerin düzenli olarak izlenmesi, her an her yerde mobil erişime açık olması, marka iletişimi ve reklamcılık için yepyeni yöntemler yaratmış durumda. Bu mecraya tamamen uzak kalan markalar da çağın gerisinde kalma riskiyle karşı karşıya.

Eskiden bir insanın “ünlü” olabilmesi için çok uğraşması gerekirdi. Mecra azdı, görünme sıklığı sadece sizin kontrolünüzde değildir.

Hem yetenekli olmak veya önemli bir özelliği taşımak hem de doğru zamanda, doğru yerde, doğru kişiyi bulmak gerekiyordu. Herkes o kadar şanslı olamıyordu. Ancak sosyal medya önemli kapılar açtı, dengeleri değiştirdi, imkânsızı başardı ve tek bir fotoğrafı veya videoyu, istediğiniz anda milyonlarca kişiye ulaştırma imkânı sağladı. Bu paylaşımlar sayesinde dünyanın en çok izlenen programlarında yer alıp, en çok okunan gazetelerine manşet olabiliyor bazı fenomenler.

Andy Warhol’un “Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak” kehaneti doğru çıktı, hatta ötesine geçildi. Siz de ertesi gün uyandığınızda binlerce takipçisi olan ünlü birine dönüşebilirsiniz.

40 MİLYON LİRALIK EKONOMİ

Dijital medya kanallarında kitlelere ulaşan ve onları yönlendirme gücü bulunan fenomenler, takipçileri tarafından otorite kabul edilen sosyal medya ünlüleri kitlelerin satınalma davranışlarını etkilemeye ve tüketim tercihleri üzerinde de büyük rol oynamaya başladı.

Ürün ve marka çeşitliliği çok arttığı günümüzde, seçenekler arasında kararsız kalan tüketici, binlerce takipçisi olan gerçek insanlardan, bol beğenili tavsiyeleri gördüğünde, çölde su bulmuşçasına fenomenlere sarılır hale geldi. Ya da en azından dışarıdan öyle görünüyor.

Ünlü kullanmayı seven ve stratejik olarak uygun bulan markalar için de yeni bir pazarlama stratejisi oluştu. “Fenomenlerle Pazarlama“, “Nüfus Pazarlaması“, “Influencer Marketing” kavramları hayatımıza girdi.

Gelişen bu pazarın en çok konuşulan yönlerinden biri de fenomenlerin elde ettikleri kazanç. Artık turizmden perakendeye, güzellik ürünlerinden, teknolojik ürünlerin tanıtımına kadar birçok farklı alanda fenomenler kullanılıyor. Instagram ya da Youtube’da paylaşım yapmak artık sadece hobi değil önemli bir gelir kapısı aynı zamanda.

Türkiye’de fenomenle pazarlama ekonomisinin 40 milyon TL’ye yaklaştığı yazılıyor. Dünyada ise bu rakamın 1 milyar doların üzerinde olduğu söyleniyor.

FENOMENLER TAKİBİ KADINLARDA DAHA BASKIN

Pazarlamacıların bu çok çekici ve aynı zamanda doğru eşleşme ve stratejinin kolay olmadığı, seçeneklerin çok fazla ve farklı olduğu pazarda; doğru karar vermek için daha fazla veri ve içgörüye ihtiyacı var.

Kantar Insights’ın yaptığı araştırmalara göre, “Fenomenle Pazarlama’nın etkin seçme ve ölçme yöntemleriyle markalara istenilen faydayı sağlayabileceğini, alınan riskin düşürülebileceğini ve doğru kararlar için zemin hazırlanabileceğini gösteriyor.

Türkiye’den her 10 kişiden 7’si sosyal medya kullanıyor. Türkiye ortalamasında yüzde 70 olan bu oran AB SES ve 18-22 yaş gruplarında sırasıyla yüzde 84 ve yüzde 88’e çıkıyor.

Kadınlar erkeklere oranla daha fazla Instagram kullanıyor ve daha fazla sayıda fenomen takip ediyor. Sosyal medya kullanıcılarının arasında her 10 kişiden 8’i Instagram, yaklaşık 7’si Youtube kullanırken, kadınların ve 18-24 yaş grubunun daha fazla Instagram kullandığını ortaya çıkıyor.

Instagram ve Youtube’de fenomen takip etme oranı yüzde 24 iken, yine kadınlar sırasıyla yüzde 39 ve yüzde 31’le daha fazla fenomen takip ediyor.

SOSYAL MEDYA’DA EN ÇOK TAKİP EDİLEN KONULAR

Instagram ve Youtube fenomenlerinin paylaşım yaptığı konulardan en çok takip edilenler ise Komedi / Eğlence konuları. Instagram’da bu oran yüzde 55 iken, Youtube’de yüzde 68’e çıkıyor. Moda / Stil ise ikinci sırada yer alıyor.

INSTAGRAM’DA EN ÇOK TAKİP EDİLEN İÇERİKLER

  • Komedi / Eğlence (%55)
  • Moda / Stil (%46)
  • Sanat / Müzik (%40)
  • Güzellik / Kozmetik (%39)
  • Seyahat (%35)
  • Sağlıklı Beslenme / Yemek Tarifleri (%33)
  • Teknoloji (%30)
  • Spor / Fitness (%30)
  • Gıda Ürünü / Restoran (%25)
  • Dekorasyon / Ev Yaşam (%20)
  • Oyun (%17)
  • Anne / Çocuk / Bebek (%14)

YOUTUBE’DE EN ÇOK TAKİP EDİLEN İÇERİKLER

  • Komedi / Eğlence (%68)
  • Moda / Stil (%41)
  • Sanat / Müzik (%40)
  • Güzellik / Kozmetik (%37)
  • Seyahat (%35)
  • Sağlıklı Beslenme / Yemek Tarifleri (%33)
  • Teknoloji (%31)
  • Spor / Fitness (%30)
  • Gıda Ürünü / Restoran (%19)
  • Dekorasyon / Ev Yaşam (%19)
  • Oyun (%17)
  • Anne/Çocuk/Bebek (%9)

MediaCat

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir